Le groupe Dangote et CNN International Commercial ont annoncé, le 10 août dernier, la signature d’un nouveau partenariat pluriannuel. Une collaboration qui s’inscrit dans une relation engagée depuis près d’une décennie entre le groupe nigérian et le média américain.
Au cœur de ce nouvel accord figure le sponsoring d’« Africa Inc. », une nouvelle émission de CNN International consacrée aux entreprises africaines qui développent leurs activités à l’échelle mondiale. Le programme est présenté par le journaliste nigérian Adefemi Akinsanya. Le premier épisode est prévu le 29 août, avec quatre autres épisodes annoncés jusqu’en 2027.
En parallèle, CNN produira « Africa First », une série de contenus sponsorisés consacrés notamment à l’industrialisation, à l’indépendance énergétique et à la transformation économique du continent. Ces contenus seront réalisés par Create, le studio interne de CNN.
Une collaboration qui remonte à 2016
Ce nouvel accord ne constitue pas une première entre les deux groupes. La collaboration entre Dangote et CNN remonte à 2016 avec « Marketplace Africa ».
Deux ans plus tard, le groupe nigérian devenait la première marque africaine mise en avant dans « Great Big Story », une plateforme de contenus de CNN consacrée notamment aux histoires et aux initiatives venues du monde entier.
Le nouveau partenariat apparaît donc comme une nouvelle étape dans une relation commerciale et médiatique déjà ancienne.
Une visibilité internationale
La campagne sera diffusée sur plusieurs plateformes de CNN, notamment CNN International, CNN.com, CNN Arabic et les réseaux de CNN Business. Une partie des contenus d’« Africa First » sera également diffusée sur CNN aux États-Unis.
Le dispositif prévoit par ailleurs une présence de Dangote lors de certains événements organisés par CNN. Une stratégie qui associe ainsi contenus éditoriaux sponsorisés, visibilité internationale et événements.
La question du récit africain
Au-delà de l’accord commercial, ce partenariat relance le débat sur la capacité des médias africains à produire et diffuser des contenus économiques à destination d’une audience mondiale.
Le groupe Dangote dispose d’une présence importante dans plusieurs secteurs industriels africains, notamment le ciment, l’agro-industrie et l’énergie. Sa collaboration avec un média international comme CNN lui permet de toucher une audience mondiale et de mettre en avant les enjeux liés au développement économique du continent.
Reste une question : dans quelle mesure les grands groupes africains peuvent-ils, à terme, contribuer eux-mêmes au développement de plateformes médiatiques capables de porter les récits économiques africains auprès d’un public international ?
Pour Dangote et CNN, ce nouvel accord marque en tout cas la poursuite d’une collaboration entamée en 2016, désormais appelée à se prolonger jusqu’en 2027.
